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大漠大河--中意中衛

大漠大河--中意中衛

地  域:中衛市
時  間:2012 年
類  型:城市形象
項目介紹

一、中衛旅游總體形象定位

 

  根據旅游市場需求和上述中衛旅游特色分析,結合中衛“沙漠水城、花兒枸鄉、休閑中衛”的城市定位,把中衛總體旅游形象定位為:

 

  首選:

 

絲路新城   沙漠水鄉

 

  絲路新城

 

  在漫長的“絲綢之路”上有甘肅八角城、西安、樓蘭等許許多多的古城,可以說古城是“絲綢之路”旅游精品線上的主要特色。中衛作為中國最年輕的地級市,給人一種全新的感覺,如果打出“新城”牌,將在“絲綢之路”上形成差異化的品牌特色。以“絲綢之路”世界級旅游品牌統領,結合自身特色塑造中衛整體旅游形象,不僅可以快速提升中衛旅游知名度,還有助于把中衛旅游納入“絲綢之路”旅游精品線路上。

 

  “新城”主要內涵:

 

  新奇之城——中衛有聞名中外奇特的治沙技術,有黃河、長城、沙漠、濕地、綠洲之間的神奇組合,有正在建設的全新的沙漠水城,還有有許多創新的舉措,都給人視覺上新鮮的刺激,給人心理上新奇的享受。

 

  活力之城——因為沙漠產生活力,因為黃河增添活力,因為枸杞帶來活力,因為豐富的文化蘊涵活力,特別是中衛是中國最年輕的城市,更具活力……,中衛是個活力四射的新新城市,是人類活力加油站。

 

  沙漠水鄉

 

  黃河穿越中衛的沙坡頭區和中寧縣,利用這豐富的水資源,中衛市正在打造沙漠水城,現已初步形成;騰格里湖在發展濱水休閑度假,中寧縣也大力做水文章,中衛打造“沙漠水鄉”已經具備了良好的條件。“沙漠水鄉”是一種稀奇的組合,更是一種和諧的共生體,是沙漠水城的放大,是“塞上江南”的升華。它借鑒“江南水鄉”,同時又形成另外一種獨特的“水鄉”情調。

 

  沙漠式的水鄉情調:

 

  沙與水的交響曲——沙漠與黃河在這里相遇,奏響了一部“沙坡鳴鐘”的交響樂,沖刷出一幅陰陽和諧的太極圖,營造了一個“大漠孤煙直,長河落日圓”的詩情畫意,形成一個水與沙漠、人與自然和諧相處的共生體。

 

  婉約與豪邁的浪漫曲——這里有小橋流水、輕舟蕩漾式婉約,更有大河滔滔、大漠縱橫式的西部豪邁。這里是塞上的“江南”,是大漠的“天驕”,是一個時而婉約、時而豪情四射的浪漫天堂。

 

二、中衛旅游營銷口號

 

大漠大河   中意中衛

 

  大漠大河

  突出了中衛旅游兩個最大的賣點(沙漠與黃河),展現了兩幅巨大的“畫面”,給人大氣磅礴的感覺。整體上,“大漠大河”簡單明了,畫面感極強,容易使人產生許多聯想。

 

  中意中衛

  有兩層內涵:

 

  一是對中衛旅游的選擇:在沙漠旅游策劃和黃河旅游方面,直接向游客傳達中衛是首選,非常直接。

 

  二是對中衛旅游的滿意:游客來中衛游覽黃河與沙漠后,得到了良好的體驗,滿意度很高。

 

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