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靈活度假促使在線周邊游火熱

作者:  來源:中國旅游報  日期:2015/8/18 

  在線旅游已經成為目前出游必不可少的中介,旅游規劃公司網上預訂旅游產品,方便游客的同時,也使旅游電商成為實際的利益收獲者。

 

  國務院辦公廳11日下發《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》(以下簡稱“《意見》”),要求各級政府要制定帶薪休假實施細則和計劃;有條件的地方和單位可優化調整夏季作息,讓職工將周五下午與周末相結合形成2.5天的小短假

 

  《意見》下發后,不少電商企業迅速行動,緊抓周邊游市場的新契機,挖掘“2.5天小短假”旅游消費市場。不同于國內長線游、出境游等產品,周邊游取勝在出游靈活、游玩時間較短、旅游消費承受度高等優勢,呈現出明顯的“短頻快”特征,產品則主要為景區門票、酒店住宿、交通、餐飲和娛樂活動。

 

  業內專家表示,靈活的休假制度和體系一方面可以讓機構、企業運轉流暢性更強,另一方面還能平衡目前春節、“十一”兩個黃金周的出游高峰。雖說短期內還無法將“2.5天小短假”進行普遍推廣,但這一政策利好無疑會持續刺激周邊游市場,周邊游游客量也將穩步提升,該旅游消費市場潛力巨大。

 

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  新玩家入場老玩家加碼

 

  事實上,周邊游市場的潛力早已被電商關注。

 

  美團今年上半年旅游交易額達18億,旅游資源開發其中周邊游占大部分。美團酒店旅游事業群戰略合作部總經理鐘永健告訴記者,準確地說,18億是門票收入,絕大多數是周邊游的門票,包括溫泉度假村、滑雪場、采摘園等,尚不包括住宿。

 

  美團之所以進入周邊游市場,在鐘永健看來,是水到渠成,“從2010年開始做團購起家,其中就包括一些周邊游項目,比如說滑雪場、動物園等等。周邊游是本地生活的延伸,主要客戶是平時用美團的人,周一到周五,用美團看電影、吃飯,周末可能周邊游。周邊游和本地生活沒有很明確的界限。”

 

  無獨有偶,率先耕耘周邊游市場的同程網,最近也成立了新的周邊游事業群,包含酒店、景區、玩樂、電影、周邊跟團等業務,團隊大約有2000余人。聚焦“酒+景”、親子游等周邊自助游核心業務,以充分整合同程旅游在門票及周邊游市場的領先優勢。同程網創始人兼COO吳劍向記者透露,此舉是要在周邊游的市場上形成聯動發展的事業群。

 

  攜程相關負責人也表示,攜程推出了上千種周邊度假產品,包括出發地參團、目的地參團、自由行、酒店+景點、游學、一日游、門票、當地玩樂八大類,基本上涵蓋了所有休閑度假的需求。攜程APP首頁也上線了“周邊游”板塊,提供全國上100個城市的20多萬種度假酒店、景點等產品組合與新玩法。周邊游已經成為攜程的重點業務板塊之一。

 

  攜程建立了不同的部門協同切入周邊游市場,如景+酒套餐事業部、地面事業部(門票+當地玩樂)、攻略事業部以及酒店事業部中的周邊酒店板塊等。攜程景+酒事業部CEO姚海川表示,周邊游市場潛力非常大,也是攜程重點業務之一,消費人群比較廣泛。

 

  阿里旅行目前周邊游的主力市場(華東、廣東),穩定的供應商有近6000家。途牛旅游網則從14年開始重點加大對周邊旅游的投入。

 

  驢媽媽CEO王小松說,近兩三年,很多創業公司,拿了不少資本進入周邊游市場,“這是快速發展的新興細分市場。目前,要抓住機會,發揮先發優勢,迅速做大做強,只有第一才能生存。”

 

  此外,還有一批中小型的電商也已經躍躍欲試。“周末去哪玩”總經理文龍,之前做過很多與周邊游相關的事情,一年半前,選擇創業,專攻周邊游,去年年底拿到了千萬級的A輪融資,現在正在談B輪融資。作為區域電商,旅游規劃案例陜旅旗下的駿途旅游網也將觸角伸入周邊游市場。

 

 

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