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醫療健康旅游潛力大,新業態需高重視

作者:旅游規劃  來源:光明日報  日期:2016/6/1 

  

  健康旅游規劃發展意見

 

  隨著人們生活方式的改變和環境的惡化,讓人生病的因素越來越多,處在亞健康狀態的人也越來越多。呼吸新鮮空氣,放松身心的生活已經成為越來越多人的向往。因此,“旅游”+“健康”,健康旅游作為新型發展業態逐漸崛起。健康旅游不僅可以進一步發揮傳統醫藥在醫療保健方面的優勢,也將對提高人民健康水平起到積極的推動作用。國務院印發的《關于促進健康服務業發展的若干意見》中提出,到2020年,基本建立覆蓋全生命周期、內涵豐富、結構合理的健康服務業體系,這個體系包括健康養老、醫療健康旅游等多樣化健康服務;鼓勵有條件的地區面向國際國內市場,整合當地優勢醫療資源、中醫藥等特色養生保健資源、綠色生態旅游資源,發展養生、體育和醫療健康旅游。當前,我國正在推進供給側結構性改革,旅游和健康產業的結構調整,也需要二者發揮合力,這勢必對旅游規劃行業帶來新的商機,旅游策劃公司需要策劃出更好的健康旅游區給老百姓提供更好的服務體驗。

 

  醫療健康旅游是旅游與康復、健身、養生等項目的有機結合,是健康服務業的重要組成部分和新業態,也是推動經濟和城市轉型發展的朝陽產業,市場需求量大。據統計,2013年度全球醫療健康旅游產業規模已經超過了4300億美元,約占全球旅游產業經濟總體規模的14%。醫療健康旅游已被公認為是增長最快、附加值最高的新興產業之一。根據美國斯坦福研究所發布的研究報告顯示,全球醫療健康旅游人數從2006年的2000萬人次迅猛增長至2012年的4000萬人次,而且近年來,這種迅猛的增長勢頭有增無減。

 

  據估算,一位醫療健康旅游人員可為目的地市場帶來平均約1萬美元的收入,遠遠高于通常意義的游客對于目的地市場經濟收入的貢獻。亞洲目前正成為全球醫療健康旅游的中心,我國周邊國家和地區的醫療健康旅游業正蓬勃發展,如泰國、新加坡、印度、日本、韓國等地,醫療旅游業發展已呈明顯優勢。特別是印度,2012年醫療健康旅游收入約22億美元,占全球市場的2.4%,近幾年醫療健康旅游人數一直保持年均30%的增速。

 

  我國一些地區也在做一些嘗試,通過不同方式把健康、長壽作為一種產品銷售給需要的人群。比如,長壽老人較多的廣西巴馬縣,打出了長壽村的招牌,吸引很多人入駐養生;盛產富硒產品的安徽石臺縣仙寓山大山村,吸引了眾多瘦身、抗癌人員入駐。不過,我國醫療健康旅游業發展目前還處于起步階段,需大力發展。比如,作為傳統旅游城市的河北省秦皇島市,近年來隨著國內外游客在此的疾病治療和養生康復等需求日益增長,加上潛在的生態環境、氣候條件和旅游資源優勢,醫療健康旅游開始成為秦皇島新興的旅游市場。2014年,秦皇島市被民政部、國家發改委列為全國養老服務業綜合改革試點市,任務之一就是培育養老養生服務產業集群。

 

  像秦皇島一樣,國內已有許多城市將醫療健康旅游產業作為未來的發展方向。要做大做強醫療健康旅游產業,就要大力推動旅游性醫療和康復性醫療業發展,以健康檢查、慢病治療康復、中醫養生保健、整形美容、先進醫療技術研發和孵化為重點,逐步開拓市場。同時,醫療機構、旅游企業應深度融合,統籌推進醫療服務和旅游服務,拓展服務空間,延伸產業鏈,為游客提供體檢、健康管理、醫療服務等完整的健康服務。

 

  比如,在健康管理領域,要建立現代健康管理組織,充分運用和發揮健康大數據的基礎支撐作用,開發和應用健康管理軟件,建立數字化健康信息系統和管理體系。在照護康復方面,要以養生(護)、母嬰、康復為重點,重點建設養生(護)、母嬰、康復基地。發展老年人健康管理、樂活休閑、康復促進、生活支援等服務,拓展老齡旅游、老齡社區、老齡保險等服務領域。發展適應不同人群需求的備孕調理、生產全程護理、產后康復、母嬰專業營養飲食、新生兒早期智力開發等新業態。在醫學美容和抗衰老方面,要以安全可靠和政策法規允許為必要前提,發展以個性化訂制為特色的服務。在第三方醫學檢測方面,要支持新型第三方醫學檢測技術開發和服務模式創新,優化配置醫學檢測技術、設備及人員,提高檢測的穩定性、先進性和精確性。健全醫學檢測報告互認制度,加強醫學檢測數據管理,促進第三方醫學檢測行業規范化、標準化、市場化。

 

  當然,醫療健康旅游產業的發展不能脫離一個基礎——堅持低碳和生態理念。各地在建設醫療健康旅游大業的同時不能破壞生態環境,所有基礎設施、房屋建筑、工業排放、垃圾處理等,均應符合低碳理念。畢竟一個健康安全的生活環境,是人類的最基本需求。(相關閱讀:旅游策劃

 

  我國目前有一些地區,生態環境良好,具備開發健康旅游的基礎, 未來可以把醫療旅游作為發展方向之一,這樣既可以滿足想要健康旅游的游客,也可以拉動當地經濟發展。

 

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