拋棄門票經濟迎來全域旅游新發展

　　創行合一旅游規劃設計院認為：旅游發展的最終階段是全域旅游，以門票為手段的景區發展將會逐漸被替代。

　　一張杭州身份證可游遍衢州景區——日前，衢州市政府在杭州召開“詩畫浙江·休閑衢州”旅游推介會，宣布從7月開始到9月底，衢州境內重點景區將對杭州游客實行門票全免政策。

　　“門票全免”標志著衢州旅游發展模式的根本轉變——拋棄“門票經濟”，擁抱“全域旅游”。對于剛剛啟動“全域旅游發展戰略”的衢州來說，相信這只是一個開始。

　　每當遇到某個著名景點門票漲價或者某一個古城開始收費，人們總會提到“免費西湖”，而“免費西湖”恰恰就是“全域旅游”的一個經典之作。人們之前有一個誤解，認為西湖因為“免費”而招徠了無數游客，從而帶動了旅館業、飲食業的興旺，其實“免費西湖”最核心的東西并非“免費”，而是以整個杭州的風景、生態、生活、文化作為依托;很多人來杭州，第一次來可能只為看西湖，第二次、第三次來就不單單是為了看西湖。單靠一個景點，無法成就一個城市的魅力;一個眾望所歸的“目的地”，必然是集美的風景、美的生態、美的生活、美的文化、美的人民于一身。

　　時代在發展，人們旅游的方式在改變。“門票經濟”之所以難為繼，就在于人們在旅游方式上層次的提升——人們不再滿足于“看”，不再滿足于“到過”，而更注重“感受”;“景點”已日益退居次要的位置，人們更注重“旅途”、更注重“過程”;人們更愿意成為“主人”而不是“過客”，更愿意慢慢地“品味”而不再走馬觀花。全國各地都在搞旅游，“景點”不再是稀缺的東西，“風景獨好”不再是第一要素，什么才是稀缺的?好的生態，新鮮的空氣，沒有污染的水，沒有欺詐的旅游環境……人們在旅游上的追求高了，旅游規劃業的“供給側”也必須與時俱進。

　　所以對于衢州來說，要實現向“全域旅游”的轉型，還有很長的路要走。依據衢州市《關于實施全域旅游發展戰略的意見》，衢州將構建衢州與杭州西湖、安徽黃山、江西三清山、江西廬山、福建武夷山、建德千島湖六條文化旅游走廊;將以“主客共享”為導向，以做深游客體驗為重點，建立城鄉均質、類型多樣、投入集約、人際公平的旅游公共設施和服務體系;全面深化旅游規劃時的廁所革命，新建和改擴建一批旅游廁所，盡早達到相關等級標準;在旅游的“吃、廁、住、行、游、購、娛”旅游七要素上下足功夫……衢州“全域旅游”的藍圖可圈可點。但我們更進一步的建言是，發展“全域旅游”，功夫在詩外——提供優質的旅游產品、服務、管理固然重要，但區域之內政治、經濟、文化、生態的全面發展，才是“全域旅游”規劃最重要的根基。

　　“一業興”帶“百業旺”，“旅游+”被認為是實現全域旅游規劃的核心路徑：“旅游+商業”“旅游+養生”“旅游+研學”“旅游+運動”“旅游+互聯網”“旅游+特色小鎮”……但是不是也可以反向思維，把“旅游”挪到“+”號的后面呢?百業旺帶動一業興。

創行合一旅游規劃設計院   官方微信