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拋棄門票經濟迎來全域旅游新發展

作者:  來源:杭州日報  日期:2016/6/15 

  創行合一旅游規劃設計院認為:旅游發展的最終階段是全域旅游,以門票為手段的景區發展將會逐漸被替代。

 

  一張杭州身份證可游遍衢州景區——日前,衢州市政府在杭州召開“詩畫浙江·休閑衢州”旅游推介會,宣布從7月開始到9月底,衢州境內重點景區將對杭州游客實行門票全免政策。

 

  “門票全免”標志著衢州旅游發展模式的根本轉變——拋棄“門票經濟”,擁抱“全域旅游”。對于剛剛啟動“全域旅游發展戰略”的衢州來說,相信這只是一個開始。

 

  每當遇到某個著名景點門票漲價或者某一個古城開始收費,人們總會提到“免費西湖”,而“免費西湖”恰恰就是“全域旅游”的一個經典之作。人們之前有一個誤解,認為西湖因為“免費”而招徠了無數游客,從而帶動了旅館業、飲食業的興旺,其實“免費西湖”最核心的東西并非“免費”,而是以整個杭州的風景、生態、生活、文化作為依托;很多人來杭州,第一次來可能只為看西湖,第二次、第三次來就不單單是為了看西湖。單靠一個景點,無法成就一個城市的魅力;一個眾望所歸的“目的地”,必然是集美的風景、美的生態、美的生活、美的文化、美的人民于一身。

 

  時代在發展,人們旅游的方式在改變。“門票經濟”之所以難為繼,就在于人們在旅游方式上層次的提升——人們不再滿足于“看”,不再滿足于“到過”,而更注重“感受”;“景點”已日益退居次要的位置,人們更注重“旅途”、更注重“過程”;人們更愿意成為“主人”而不是“過客”,更愿意慢慢地“品味”而不再走馬觀花。全國各地都在搞旅游,“景點”不再是稀缺的東西,“風景獨好”不再是第一要素,什么才是稀缺的?好的生態,新鮮的空氣,沒有污染的水,沒有欺詐的旅游環境……人們在旅游上的追求高了,旅游規劃業的“供給側”也必須與時俱進。

 

  所以對于衢州來說,要實現向“全域旅游”的轉型,還有很長的路要走。依據衢州市《關于實施全域旅游發展戰略的意見》,衢州將構建衢州與杭州西湖、安徽黃山、江西三清山、江西廬山、福建武夷山、建德千島湖六條文化旅游走廊;將以“主客共享”為導向,以做深游客體驗為重點,建立城鄉均質、類型多樣、投入集約、人際公平的旅游公共設施和服務體系;全面深化旅游規劃時的廁所革命,新建和改擴建一批旅游廁所,盡早達到相關等級標準;在旅游的“吃、廁、住、行、游、購、娛”旅游七要素上下足功夫……衢州“全域旅游”的藍圖可圈可點。但我們更進一步的建言是,發展“全域旅游”,功夫在詩外——提供優質的旅游產品、服務、管理固然重要,但區域之內政治、經濟、文化、生態的全面發展,才是“全域旅游”規劃最重要的根基。

 

  “一業興”帶“百業旺”,“旅游+”被認為是實現全域旅游規劃的核心路徑:“旅游+商業”“旅游+養生”“旅游+研學”“旅游+運動”“旅游+互聯網”“旅游+特色小鎮”……但是不是也可以反向思維,把“旅游”挪到“+”號的后面呢?百業旺帶動一業興。

 

 

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