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當下熱議的文旅融合,是政府的事還是市場的事?

作者:湯俊  來源:北京創行合一規劃設計院  日期:2019/10/30 

近一年時間,有關文旅融合的話題成為一種熱詞。在旅游界,如果你不談文旅融合,,你不會談文旅融合,你就不是旅游專家。

我國的旅游是最先改革開放的領域,改革開放40年后的今天,我們的旅游領域,市場在資源配置中還沒起到決定性力量,今天,我們依然依靠政府力量給我們一個選題,因為當下在旅游領域,從旅游規劃、旅游投資、旅游經營,到智慧旅游、全域旅游,文旅融合哪個不是政府推動的結果?所以我們現在說的文旅融合,都是以文促旅和以旅彰文,這兩部分同樣也都是從政府職能內部機構設置的維度來思考文化和旅游的融合問題。

但是在政府管理的層次上說,以文促旅和以旅彰文這兩種方式在不同管理層次的重要性是不同的。市級及以下的文化和旅游管理層級要充分發揮以文促旅的功能,強化旅游的重要性,推動旅游產業的發展;市級以上的文化和旅游管理層級,要側重以旅彰文的功能,強化文化的重要性,推動文化事業的繁榮,只有在不同層級上思考文化和旅游之間的內在關系,才能找到文化與旅游發展的結合點。

但是從市場的角度看文化與旅游的關系問題,一個是相互借用,一個是相互融合,從旅游角度來說,相互借用就是充分利用文化基因、文化元素、文化形態來豐富旅游形式,形成有文化為目的的旅游,如民宿旅游、紅色旅游、研學旅游、觀光旅游、康養旅游、休閑旅游、度假旅游等等。這些旅游業態就很好地調動了市場活力,因為畢竟受眾的需求和市場是最重要的評判標準。

所以說文旅融合不能簡單粗暴的歸成是政府的事情還是市場的事情,我們還需要不斷的摸索總結經驗,認清楚文旅融合,只有政府和市場合力,才能讓文化和旅游相互交叉、滲透,最終融為一體,逐步形成新產業的動態發展。

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