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連山區旅游品牌傳播計劃

作者:創行合一  來源:北京創行合一規劃設計院  日期:2013/10/25 

傳播計劃

 

旅游品牌

 

1、第一階段品牌傳播

 

  第一階段品牌認知期的傳播任務主要是讓更多的人群知道連山區。傳遞給廣大游客的是一個意想不到的、令人驚喜的連山。

 

  首先在整體形象上,我們將“連山區是葫蘆島的主城區,位于渤海之濱”的信息作為主訴求,利用葫蘆島的城市影響力作為連山區的有力品牌支撐。進一步強調連山區的核心品牌優勢——中國箏島、塔山阻擊戰發生地,中國箏島是國字號品牌,塔山阻擊戰具有世界影響力,都會讓連山區有一種深厚的品牌支撐,使游客具有探尋的想法。

 

  其次我們強調連山區的旅游規劃休閑優勢,即綠色生態、鄉村旅游等資源。

 

  最后得出因為“綠海甜園、回味連山”所形成的效果:連山區是一個很有意境的城市。形成“整體形象—核心優勢—形成效果”三部曲的品牌傳播結構。

 

2、第二階段品牌傳播

 

  第二階段品牌溝通期的傳播任務主要是優勢延展,深化品牌認知。

 

  在通過前面第一階段的傳播,建立廣泛知名度和受眾對連山區的初步認知之后,緊接著的傳播任務,就是具體的、全方位的對自己的旅游資源進行宣傳,讓目標受眾對連山區的旅游有更加清晰、更加全面的認識。

 

  因此本階段是“綠海甜園,回味連山”的具體注解,對主題進行了延展,重點落實在“特色”上,形成“特色連山”系列,通過文化、山水、風情、民俗、物產的表現,全面宣傳推廣連山。

 

回味連山

 

宣講

 

  本階段的廣告表現,更注重實效性,是以具體的產品或者活動為表現內容的傳達,視覺風格略加變化,更具促銷感。同時,主題上經過前兩個階段的鋪墊和沉積,我們最終將與功能定位完全一致的“綠海甜園,回味連山”作為傳播主題,旗幟鮮明的突出連山區旅游的品牌優勢,與具體的產品互為支撐,以期拉動實際的銷售。

 

 

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